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網站seo優化知識詳細介紹(八)

時間:2012-08-30 18:43:16  

第六部分:危險的搜索引擎優化作弊 

由于技術型搜索引擎在網站排名過程中完全由蜘蛛程序自動完成,未有人工參與,這爲那些針對排名原理而采用欺騙蜘蛛程序的手段提供成功的可能性。因此在SEO的發展過程中,一直伴随着關于作弊方法的讨論,成爲業界關注的話題。

SEO作弊手段 

做SEO必須了解基本的作弊手段,目的是避免無意間采用了相關手段遭到處罰。以下是被視爲作弊的常見手段:

1、關鍵字堆砌: 

爲了增加關鍵詞的出現頻次,故意在網頁代碼中,如在META、title、注釋、圖片ALT以及 URL地址等地方重複書寫某關鍵詞的行爲(Stuffing)。 

2、虛假關鍵詞: 

通過在META中設置與網站内容無關的關鍵詞,如在Title中設置熱門關鍵詞,以達到誤導用戶進入網站的目的。同樣的情況也包括鏈接關鍵詞與實際内容不符的情況。 

3、隐形文本/鏈接: 

爲了增加關鍵詞的出現頻次,故意在網頁中放一段與背景顔色相同的、包含密集關鍵字的文本。訪客看不到,搜索引擎卻能找到。類似方法還包括超小號文字、文字隐藏層等手段。隐形鏈接是在隐形文本的基礎上在其它頁面添加指向目标優化頁的行爲。 

4、重定向(Re-Direct): 

使用刷新标記(Meta Refresh)、CGI程序、Java、Javascript或其它技術,當用戶進入該頁時,迅速自動跳轉到另一個網頁。重定向使搜索引擎與用戶訪問到不同的網頁。

5、偷換網頁: 

也稱"誘餌行爲(Bait-&-Switch)",是在一個網頁成功注冊并獲得較好排名後,用另一個内容無關的網頁來替換它的行爲。

6、複制站點或内容: 

通過複制整個網站或部分網頁内容并分配以不同域名和服務器,以此欺騙搜索引擎對同一站點或同一頁面進行多次索引的行爲。鏡象站點(Mirror Sites)是此中典型。

7、橋頁/門頁(Bridge/Doorway/Portal/Entry): 

針對某一關鍵詞專門制作一個優化的頁面,鏈接指向或重定向到目标頁面。有時候爲動态頁面建立靜态入口,或爲不同的關鍵詞建立不同内頁也會用到類似方法,但與橋頁不同的是,前者是網站實際内容所需而建立的,是訪問者所需要的,而橋頁本身無實際内容,隻針對搜索引擎作了一堆充斥了關鍵詞的鏈接而已。 

8、隐形頁面(Cloaked Page) 指同一個網址下對不同的訪問者選擇性返回不同的頁面内: 

搜索引擎得到了高度優化的網頁内容,而用戶則看到不同的内容。 

9、重複注冊: 

違反網站提交紀律,突破時間間隔限制,将一個網頁在短時間内反複提交給同一個搜索引擎以獲得收錄的做法。 

10、垃圾鏈接: 

加入"鏈接工廠"(亦稱"大量鏈接機制")指由大量網頁交叉鏈接而構成的一個網絡系統。一個站點加入 "鏈接工廠"後,一方面它可得到來自該系統中所有網頁的鏈接,同時作爲交換它需要"奉獻"自己的鏈接。籍此方法來提升鏈接得分。 

11、包含指向作弊網頁的鏈接: 

這種情況,有的是無辜被作弊網頁牽連,有的則是橋頁之故。 

搜索引擎對作弊的處罰 

由于作弊行爲完全背離了搜索引擎對搜索結果排名的初衷——對用戶有利的原則,破壞了正常的搜索結果,嚴重影響搜索引擎質量和聲譽,并昭示出搜索引擎技術的漏洞,因此作弊行爲被搜索引擎廠商深惡痛絕。一旦被偵破爲作弊,将視情節輕重給予不同程度的處罰。發生在2005年3月底的Google清理部分垃圾性搜索結果(清理"廣告位出租"的SEO垃圾)以及關閉部分作弊情節嚴重的作弊站長網站事件,就是典型的處罰案例。

搜索引擎技術的發展也是偵破作弊技術的發展。今天,搜索引擎對于蒙蔽它的手段識别技術越來越精,過去可能還行得通的手段在今天就有着被處罰的危險。以下是部分搜索引擎對于作弊行爲的處罰:

百度:根據網頁的作弊情況,會受到不同程度的懲罰。 

·較輕微的懲罰,是系統在給網頁排名時略爲降低該網頁的排名。 

·較常見的懲罰,是作弊網站的某些關鍵詞(或所有關鍵詞)的排名降到其它任何網站之後。 

·較嚴厲的懲罰,對于作弊行爲和後果特别惡劣的網站,将從百度中消失。 

·特别補充,含惡意代碼或惡意插件等用戶極端反感内容的網頁,雖然不是作弊,但隻要用戶投訴,一經确認也會被百度拒絕收錄。

中搜 

·中搜采用多種方法懲罰作弊。封殺、隻索引部分正常内容(不減權)、整個網頁排序推後、連帶責任。 

·根據曆史紀錄,中搜有作弊黑名單,黑名單中的網站是重點防範、監控對象;根據作弊監控算法計算出來分值很高的網站也會被重點審查。 

·有輕微作弊的基本正常網頁,中搜會隻收錄正常内容,如隐含文字等内容不建索引。 

·有較多作弊特征的網頁會被減權,基本上在前幾頁沒有機會出現。 

·包含有指向作弊網頁的鏈接的網頁會被牽連,承擔連帶責任。 

·中搜會搜索引擎技術的各個環節監控作弊,同時重點監控排序劇變的網頁,網站不分大小、不分領域、部分親屬遠近都受到每周7*24小時的監控。除自動監控系統外,還有一個人工監控小組打擊作弊。

Google Google沒有明确給出處罰條款,但站主通過以下情況可以了解到網站是否受到處罰: 

·網站的PageRank變爲"0" 

Google工具欄上的PageRank指示爲"0" 

·網站在Google的外部鏈接數變爲"0" 

Google工具欄上的Backlinks或在Google搜索框中鍵入"link:www.yourdomain.com"命令顯示沒有外部鏈。 

·網站排名驟降 

以核心關鍵詞搜索,原有的排名下降明顯。不過這種情況有時候是算法更新的原因,與處罰無關。

·網站在Google中消失 

直接輸入網址,找不到該網站。

被處罰的網站一般情況下如果解除作弊,還是可以獲得"新生",情況特别嚴重者除外。 

附:向Google舉報作弊網站:www.google.com/contact/spamreport.html(Googe的反作弊技術發展就是基于這類舉報中出現的案例)

向百度投訴垃圾網頁http://www.baidu.com/search/spamreport.html

第七部分:網頁級别(PageRank) 

Google搜索引擎采用的核心軟件稱爲 PageRank,這是由Google創始人開發出的一套用于網頁評級的系統,是Google搜索排名算法中的一個組成部分,級别從1到10級,10級爲滿分,PR值越高說明該網頁在搜索排名中的地位越重要,也就是說,在其他條件相同的情況下,PR值高的網站在Google搜索結果的排名中有優先權。網頁級别由此成爲Google所有網絡搜索工具的基礎 

網頁級别概述 

Google對網頁級别的描述

作爲組織管理工具,網頁級别利用了互聯網獨特的民主特性及其巨大的鏈接結構。實質上,當從網頁 A 鏈接到網頁 B 時,Google 就認爲"網頁 A 投了網頁 B 一票"。Google 根據網頁的得票數評定其重要性。然而,除了考慮網頁得票數(即鏈接)的純數量之外,Google 還要分析投票的網頁。"重要"的網頁所投出的票就會有更高的權重,并且有助于提高其它網頁的"重要性"。 

重要的、高質量的網頁會獲得較高的網頁級别。Google 在排列其搜索結果時,都會考慮每個網頁的級别。當然,如果不能滿足您的查詢要求,網頁級别再高對您來說也毫無意義。因此,Google 将網頁級别與完善的文本匹配技術結合在一起,爲您找到最重要、最有用的網頁。Google 所關注的遠不隻是關鍵詞在網頁上出現的次數,它還對該網頁的内容(以及該網頁所鏈接的内容)進行全面檢查,從而确定該網頁是否滿足您的查詢要求。

PR值算法原理總體上基于下面2個前提: 

1、一個網頁被多次引用,則它可能是很重要的; 

一個網頁雖然沒有被多次引用,但是被重要的網頁引用,則它也可能是很重要的;一個網頁的重要性被平均的傳遞到它所引用的網頁。這種重要的網頁稱爲權威(Authoritive)網頁。

2、假定用戶一開始随機的訪問網頁集合中的一個網頁,然後跟随網頁的鏈接向前浏覽網頁,不回退浏覽,那麽浏覽下一個網頁的概率就是被浏覽網頁的PageRank值 

影響PR值的因素 

PR值體現爲從0到10的11個數值,在Google的工具欄上以一條橫向綠色柱狀圖顯示,0級情況下呈白色。它是針對網頁而不是網站,因此一個網站的首頁和内頁往往有着迥然不同的PR值。由于Google市場拓展進程的原因,中文網頁的PR值整體上低于英文網頁。對中文網站來說,擁有3級PR是基礎, 4級PR算達标,5級PR可謂良好,而6、7級PR就算相當優秀的網站。當然,由于PR最直接的影響因素是來自鏈接,因此這種評級并不代表内容的級别水準,網站内容質量對PR的影響是間接的、長期的。根據PR值的算法原理,可知影響一個網站(首頁)PR值的因素主要包括:

1、網站的導入鏈接質量: 

根據前文對高質量導入鏈接的分析,則獲得高PR值需要獲得來自以下網站的鏈接:

◆ 加入搜索引擎分類目錄與已經加入目錄的網站交換鏈接 

◆ 獲得來自PR值不低于4并與你的主題相關或互補的網站的鏈接 

◆ 你的鏈接出現在流量大、知名度高、頻繁更新的重要網站上(如新聞源) 

◆ 與你交換鏈接的網站具有很少導出鏈接 

◆ 與内容質量高的網站鏈接(PR值上升潛力大) 

2、 導出鏈接數量: 

根據PR計算原理,由于"一個網頁的重要性被平均的傳遞到它所引用的網頁",因此反過來看,一個頁面内過多的導出鏈接将潛在引起該頁PR值的流失。但從内容的角度看,适當數量的與主題有關聯的導出鏈接給搜索引擎帶來良好的印象。因此,一個頁面,尤其是首頁的導出鏈接數量的把握,應該兼顧到PR值和關鍵詞内容二者之間的平衡,即控制導出鏈接數量,以不超過10個爲宜。

www.here123.com

3、搜索引擎收錄一個網站的頁面數量 

在探讨SEO的時候,人們過多關注核心關鍵詞排名以及首頁的表現情況,卻往往忽略了一個極其重要的問題:即搜索引擎對一個網站收錄的頁面數量。後者在SEO中也有着極其重要的意義。一個用核心關鍵詞查詢排名不佳的網站,可能由于被抓取大量網頁而在用戶使用其它關鍵詞查詢時,内頁獲得前三甲排名。由于用戶搜索時使用的關鍵詞具有分散性,使得這種情況往往給網站帶來極大訪問量。 

正因爲收錄頁面的數量直接影響訪問量,因此對PR值的影響也是很大的。被收錄頁面越多,主頁PR越高。不過需要強調的是,此處所指的數量是指被收錄數與網站頁面總數的比值,而不是收錄頁面的絕對數值。比如一個擁有50個頁面的網站被收錄了10個頁面,網站的被收錄比值是1/5,一個擁有5000個頁面的網站被收錄了500個頁面,比值是1/10,結果是收錄10個頁面比收錄500個頁面的網站還更具排名優勢。但對各個搜索引擎來說,究竟達到多大的比值算是良好,目前還沒有相關的數據。

附:查詢網站收錄頁面數量:在搜索引擎中輸入:site:www.kuziyuan.com(如果輸入:site:admin5.com,則獲得的是在admin5.com域名下所有二級域名的網頁數量)。

工具推薦:www.marketleap.com/siteindex 可獲得網站在多個主流搜索引擎中的網頁收錄數

4、首頁PR的高低 

盡管對PR的界定是針對網頁而不是網站,但由于每個網頁都依托某一網站而存在,首頁是推廣的核心頁面,所以網站首頁PR高低對内頁各PR也産生直接影響。一般而言,一個網站各頁面的PR值呈現以下走向:首頁


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